“Adivina lo que es bonito en el cielo y bueno en la tierra”
Strela tenía en marcha una campaña offline donde se hacía mucho hincapié en el “carácter” de ser un strelista. La idea era la siguiente: “El strelista irradia felicidad y diversión.” Además, se dio la coincidencia que durante el lanzamiento de la cerveza circuló por Cabo Verde un SMS de procedencia anónima que decía: “Adivina lo que es bonito en el cielo y bueno en la tierra”. Este mensaje tuvo bastante repercusión y al final terminó ayudando a dar a conocer la marca y el producto. Y nosotros siguiendo la estrategia definida por Dogwood debíamos transmitir esto de un modo interactivo.
Un “virus” para llenar de estrellas el firmamento
Para conseguirlo creamos un viral en el cual el usuario marcaba un punto en el firmamento donde dejaba “colgada” una estrella. Desde la misma aplicación -en Flash- se mandaba un e-mail a un “conocido” junto a un mensaje y un link que llevaba directo al firmamento, donde el receptor veía el cielo con sólo su estrella y su mensaje. Así, el usuario “irradiaba” felicidad desde el cielo (bueno, dependiendo del mensaje, claro…), como una verdadera strela.
